做火“反向旅游”还需多重努力

□孙佳

莫高窟借助AI“穿上毛衣”、敦煌推出法语和日语版文旅推介……进入12月，古丝路贯穿全境的甘肃省迎来几场降雪后气温降低，文旅热点却持续不断。南方游客已迫不及待“云组团”拼冬季游、春节游，提前预热中国今年冬季“反向游”。（12月7日中新社）

火热的旅游市场中，“反向旅游”正逐渐成为一种新趋势，这一现象无疑正受到市场的认可。但要真正做火“反向旅游”，还需要各方付出多重努力。

从各地冬季旅游市场的表现来看，已经有了不少积极的尝试。莫高窟借助AI“穿上毛衣”这一创新之举，敦煌推出法语和日语版文旅推介，这些都是对传统旅游资源的创新开发与国际化推广。对于“反向旅游”来说，挖掘独特的旅游卖点并进行有效的宣传推广是至关重要的一步。各地有着丰富的未被完全开发的自然和人文景观，像甘肃的落雪丹霞和沙漠等冬季景观就别具一格。然而，仅仅有独特的景观是不够的，还需要通过多种手段将这些特色展示给更多的潜在游客。在信息传播日益发达的今天，要擅用互联网、社交媒体等平台进行全方位、多层次的宣传推广，为景点引得流量。

从游客的体验角度来看，配套设施和服务的完善是做火“反向旅游”的必然要求。以甘肃兰山拍照打卡地为例，当地启动应急预案增加临时停车场、增设指示牌，兰州公交集团增开公交专线、提供包租车服务，兰州文旅集团推出旅拍一日游等措施，都是为了给游客提供更好的游玩体验。但这仅仅是一个开始，在很多“反向旅游”的目的地，基础设施建设仍然相对薄弱。交通的便利性、住宿的舒适度、餐饮的多样性等方面都需要进一步提升。特别是在旅游旺季，如何确保游客能够顺利出行、有舒适的居住环境、品尝到当地特色美食，都是亟待解决的问题，需要当地政府、企业等各方加大投入，不断完善配套设施，提高服务质量。

在旅游产品的开发方面，也应进一步拓展深度和广度。甘肃文旅国际旅行社有限公司推出的丝绸之路·漫游河西走廊亲子研学、河西走廊·消失的玉门关等冬季高端旅游线路和产品，是一种有益的尝试。但总体而言，目前“反向旅游”的旅游产品还不够丰富多样。不同类型的游客有着不同的需求，有的游客追求深度文化体验，有的游客则倾向于休闲度假，还有的游客可能喜欢冒险探索。旅游企业需要根据不同的需求开发出更多个性化、多元化的旅游产品。同时，还要注重旅游产品的质量，从行程安排、导游服务到安全保障等各个环节都要做到精益求精。在确保旅游企业和景区盈利的前提下，如何制定更加合理、更具吸引力的价格体系，仍然是一个需要深入研究的课题。既要让游客感受到实惠，又要保证旅游产业的可持续发展，这需要在成本控制、市场调研、价格调整等方面进行综合考量。

总之，做火“反向旅游”绝非一蹴而就之事，需要在宣传推广、配套设施与服务、旅游产品开发、价格策略等多个方面不断努力。只有各方协同合作，不断完善各个环节，才能让“反向旅游”真正成为旅游市场中的一股强大潮流，为旅游产业的发展注入新的活力。